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IC、IP、IQ卡，統統告訴我密碼! 很多年前，《天下無賊》中的范偉喊出這句話，電影院裡爆發出的是哄堂大笑。當時，在多數觀眾腦海裡， IP 這兩個英文字母僅僅意味著一種能夠儲值的電話卡或者是一種網址。
可是這一年多，IP這個詞突然火爆瞭起來，誰都要說上一句， 我們未來是要成長為一個IP 。這要是從十年前穿越過來的人，一定一頭霧水的想 你們為啥要當個網址呢? 。
其實，IP是Intellectual Property的簡稱，普遍翻譯為知識產權，或者知識財產。有人將之定義為 有著獨立人格魅力，並形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群，用戶的參與感最終轉化為消費 。雖然很多人對IP這個詞都似懂非懂，但這並不妨礙我們感受2015年IP的強大力量。
在互聯網時代，一個熱門IP比以往任何時代都更有力量，它是粉絲經濟學的寵兒：在一個個追文的不眠之夜裡，是粉絲們用一個起點幣一個起點幣的把它選出來;很多的劇情，是粉絲們在討論區裡七嘴八舌一起創作出來的 這才是參與感活生生的例子。
參與感，這難道不就是一個當代的好品牌該具備的基本素質嗎?互聯網時代，一個好品牌的終極目標不是暢銷，而是 IP化 ：有獨立人格，有粉絲社群，有參與感，變現轉化率高。這樣的品牌才能在蕓蕓眾生中脫穎而出!
那麼如何讓你的品牌IP化呢?如何成為一個品牌的超級IP呢?蔡丹紅營銷管理咨詢匠星品牌管理團隊下面幫你詳細解讀：
1品牌超級IP秘訣一：讓別人因為愛去買你的品牌，而不是因為需要品牌的IP化不是簡單的換個包裝或者代言人，而是要從全新的角度去迎合大眾全新的口味，讓大傢愛上你。比如對於熱愛冰雪奇緣的粉絲來說，創可貼是一種東西，而冰雪奇緣的創可貼是另外一種東西。在很多小女孩喜歡上《冰雪奇緣》之前，她們最愛的是各種芭比娃娃，最喜歡的顏色是粉紅色。所以很多大人看到《冰雪奇緣》這種色調服裝全是藍色或者綠色或者是白色的冰雪世界的時候，壓根沒覺得小女孩們會愛上這個動畫片。
但是，在女孩子的粉色世界裡，突然出現瞭一個天藍色的東西，出現瞭艾莎女王這種強勢的角色，給小孩子們完全不同的感受。小女孩們反而喜歡的不得瞭，會去買冰雪奇緣的各種東西。這時，需要已經不是第一要素。2品牌超級IP秘訣二：絕對不要跟其他人一樣，不要走其他人走過的路
提起超級IP，至少不能不提的一個角色就是漫威的蜘蛛俠，不管在美國還是中國的超市，不管是在玩具區還是文具區還是服裝鞋帽區，都隨處可以看到正版或者盜版的蜘蛛俠標志。這就是漫威獨一無二的IP，隻要他想做，這個IP會給他帶來無盡的可能。
好的IP就是要有一個自己獨一無二的定位或者內涵，這個內涵是可以展現你自己的品牌價值的。如喬佈斯重新定義瞭手機，表現出蘋果對產品極致的追求;雷軍重新定義瞭安卓手機，表現出小米發燒友級的熱情;羅永浩重新定義瞭手機設計，表現出錘子的匠人情懷;就連諸多爭議的董明珠，也重新定義瞭傳統制造業，表現格力優質的質量把控。台中通馬桶價格
當你有瞭自己的獨特性內容，很多時候你的品牌或者產品不需要多，有一兩個爆款就足夠瞭。3品牌住宅化糞池清理超級IP秘訣三：IP內容是根，不停的紮深，深入人心，吸收水分。
另外不要用局外人的理性眼光去看待超級IP，也不要去試圖搞什麼性價比。
例如左邊是100個各種各樣的喜羊羊的玩具，右邊隻是一個冰雪奇緣的小擺件。讓孩子選擇的話，一定會選擇右邊。隻有我們這些局外人才會去對比數量/價格等信息，粉絲隻考慮是不是愛。
不論是超級IP，還是品牌，都要有一個絕對的核心內容，或者說是內涵。品牌核心內容它牌是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭的力的保證。想要成為品牌的超級IP，就要針對你的顧客的不同特點再結合合適的市場定位，賦予品牌獨特的內涵。
飄柔 曾經被寶潔賦予 自信 的內涵，換成瞭 柔順 ，於是消費者想到柔順秀發就會買飄柔，這就是品牌深入瞭人心的IP定位。
總之，沒有人否認，IP化給每個企業甚至每個人帶來一個張揚和解放的機會。自媒體、視頻秀場、移動互聯、社交網絡、電商平臺 中國歷史上從未有一個時各級學校抽化糞池代，像現在一樣，一切都可以逆襲，擁有自己的狂熱粉絲。不用懷疑，你的品牌也可以成為超級IP。
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